¿Qué es la E-A-T en SEO y cómo impacta en el posicionamiento?

En el mundo competitivo del SEO, Google se toma muy en serio la tarea de analizar los sitios web para asegurarse de ofrecer resultados útiles y confiables a los usuarios. 

Un aspecto clave en esta evaluación es el famoso E-A-T, que significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad (o Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, en inglés). 

Entender cómo funciona este concepto y su impacto en el posicionamiento es fundamental para crear una estrategia SEO efectiva. 

¿Qué es E-A-T en SEO?

E-A-T no es un factor de clasificación directo, sino un conjunto de directrices que Google utiliza para evaluar la calidad del contenido y la reputación de un sitio web. Se centra en tres pilares fundamentales:

Experiencia (Expertise)

Se refiere al nivel de conocimiento y habilidad que demuestra el creador del contenido en un tema específico. Google busca contenido creado por personas con experiencia real en el campo, especialmente en temas YMYL (Your Money or Your Life), que pueden afectar la salud, la seguridad, la estabilidad financiera o el bienestar de las personas.

Autoridad (Authoritativeness)

Se centra en la reputación y el reconocimiento que tiene el autor del contenido y el sitio web en su conjunto dentro de su nicho. 

La autoridad se construye a través del reconocimiento de otros expertos, menciones en medios relevantes, enlaces de calidad y la percepción general de la comunidad en línea.

Confiabilidad (Trustworthiness)

Se refiere a la legitimidad, la transparencia y la precisión de la información presentada en el sitio web. Google valora la honestidad, la seguridad del sitio web (HTTPS) y la claridad en la información de contacto y la política de privacidad.

¿Por qué es importante E-A-T para el SEO?

Aunque E-A-T no es un algoritmo en sí mismo, influye indirectamente en el posicionamiento web. Google utiliza algoritmos complejos para evaluar la calidad del contenido, y las directrices de E-A-T sirven como un marco de referencia para estos algoritmos. Un sitio web con un alto E-A-T tiene más probabilidades de:

Posicionarse mejor en los resultados de búsqueda: Al ofrecer contenido de alta calidad y confiable, Google recompensa a estos sitios con mejores posiciones.

Ganar la confianza de los usuarios

Un sitio web con un fuerte E-A-T genera confianza en los usuarios, lo que se traduce en mayor interacción, menor tasa de rebote y un aumento en las conversiones.

Evitar penalizaciones: Los sitios web con bajo E-A-T, especialmente en temas YMYL, pueden ser penalizados por Google, lo que resulta en una disminución drástica en su visibilidad.

Cómo mejorar el E-A-T de tu sitio web

Mejorar el E-A-T requiere un enfoque integral y a largo plazo. Aquí te presentamos algunas estrategias clave:

Crea contenido de alta calidad

El contenido debe ser preciso, útil, informativo, bien investigado y original. Evita el contenido duplicado o de baja calidad.

Demuestra experiencia: Si eres un experto en tu campo, destaca tus credenciales, certificaciones, publicaciones y experiencia profesional. Si no lo eres, cita fuentes confiables y realiza una investigación exhaustiva.

Construye autoridad

Obtén enlaces de sitios web relevantes y de alta autoridad. Participa en la comunidad en línea, colabora con otros expertos y busca menciones en medios relevantes.

Fomenta la transparencia y la confiabilidad: Asegúrate de que tu sitio web tenga una página “Acerca de nosotros” clara y completa, información de contacto visible, una política de privacidad y seguridad (HTTPS).

Gestiona la reputación online: Monitorea las reseñas y comentarios sobre tu sitio web y tu marca. Responde a las críticas de manera profesional y busca soluciones a los problemas.

Mantén tu contenido actualizado: Revisa y actualiza regularmente tu contenido para asegurarte de que siga siendo preciso y relevante.

Optimiza la experiencia del usuario (UX): Un sitio web fácil de navegar, con un diseño atractivo y un buen rendimiento, contribuye a la confiabilidad y la satisfacción del usuario.

E-A-T y los temas YMYL (Your Money or Your Life)

Los temas YMYL (Tu Dinero o Tu Vida) son aquellos que pueden afectar significativamente la salud, la estabilidad financiera, la seguridad o el bienestar de las personas. 

Google presta especial atención al E-A-T en estos temas, ya que la información errónea o engañosa puede tener graves consecuencias. Algunos ejemplos de temas YMYL son:

• Salud y medicina
• Finanzas e inversiones
• Noticias y eventos actuales
• Temas legales
• Compras online

El E-A-T es un factor crucial para el éxito en el SEO. Al centrarse en la experiencia, la autoridad y la confiabilidad, puedes mejorar la calidad de tu contenido, ganar la confianza de los usuarios y obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. 

Si bien no es un factor de clasificación directo, su influencia en los algoritmos de Google es innegable. Invertir en mejorar el E-A-T de tu sitio web es una estrategia a largo plazo que te brindará resultados sostenibles y un mayor éxito en el mundo digital.